为积极响应省委号召，实施“媒体+”行动助力“百县千镇万村高质量发展工程”，近日，中共惠东县委农村工作领导小组办公室、中共惠东县委宣传部联合印发《惠东县“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》，提出以“媒体+”为抓手，深化农产品市场体系建设，推动农业增效、农村增活、农民增收，助力乡村全面振兴。
“媒体+”八大任务
构建全面发展新路径
该方案围绕“媒体+市场”“媒体+产业”“媒体+品牌”“媒体+文化”“媒体+科技”“媒体+生活”“媒体+智库”和“媒体+战略高地”八大重点任务，系统部署惠东农产品品牌建设与市场拓展路径。
在“媒体+市场”方面，惠东将依托纵向帮扶组团单位（广东省国资委、广东广播电视台、中国银行广东省分行等），持续开展“喊全国吃惠东农产品”“惠东农产品湾区行”等推广活动，建立“惠东时令农产品直供通道”，精准对接大型商超、生鲜电商等渠道，打造从产地到消费终端的完整闭环。
“媒体+品牌”则强调打造“惠东农产品溯源地图”，通过新媒体技术标注荔枝、马铃薯、梅菜、生蚝等主产区地理坐标，构建“看得见的信任链”。同时，依托媒体名嘴和达人流量，持续塑造“惠东十七宝”区域公用品牌形象。
马铃薯已成为惠东的一张特色产业名片
值得一提的是，惠东还将积极探索“媒体+文化”与“媒体+科技”融合。通过微短剧、国潮设计、AI技术等形式，推动农产品包装与营销内容升级，打造“惠东农产品文化嘉年华”等节庆IP，实现农业物质与文化价值双提升。同时建立“媒体+电商”实践基地，开展新农人电商培训，孵化本土直播人才，推动数字赋能农业。
五大保障机制
推动项目落地见效
为确保“媒体+”行动有效实施，惠东提出强化组织领导、人才培养、要素保障、平台赋能和项目实施五大保障措施。
组织领导方面，建立跨部门工作专班，制定详细计划，实现工作项目化、制度化和品牌化；人才培养方面，实施直播和达人培育计划，开展实操培训，培育新型农业人才，并加强外部合作；要素保障方面，设立专项资金，协调媒体资源，形成“财政投入+平台导流+社会参与”的保障体系；平台赋能方面，整合媒体资源构建创新联合体，提升产业园能力，建立品牌研究院打造资源对接高地；项目实施方面，围绕优势产业设计推广项目，探索新业态，采取多种合作模式确保持续产出。
五大保障机制有机联动、互为支撑，共同构成惠东"媒体+"行动可持续发展的坚实基础，为实现农产品品牌建设、乡村产业融合和农民增收提供系统性保障，确保"百千万工程"在惠东落地生根、开花结果。
首批重点项目公布
打造具有全国影响力的农业区域公用品牌
根据附件公布的具体项目表，惠东已明确首批五个重点项目，包括“熙荔荔枝醋上市及营销推广”“2025惠东赤岸蚝品牌宣传”“惠东县农民丰收节”“微短剧助力乡村振兴”和“马铃薯文化节”。这些项目由县农业农村局、文广旅体局、县委宣传部与广东广播电视台等共同推动，旨在实现“月月有项目、季季有活动、年年有成果”。
惠东赤岸蚝肥美爽口
惠东此举是对广东省“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案的积极响应。近年来，广东在徐闻菠萝、斗门海鲈、四会兰花等品牌打造中已积累“媒体+市场”“媒体+文化”的成熟经验，形成了一批可复制、可推广的农产品营销新模式。
惠东拥有丰富的山海资源、多样的物产和深厚的文化底蕴，具备打造全国影响力农产品品牌的良好基础。通过实施“媒体+”行动赋能“百千万工程”，深化农产品“12221”市场营销体系建设，打造一批具有全国影响力的惠东农业区域公用品牌，壮大一批县域富民产业，做强一批市场主体，强化产业联动带农，加快构建现代乡村产业体系，为“百千万工程”注入强劲动能，开创县域经济高质量发展新局面。
通讯员：周鹏
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